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2019开年选秀网综:首秀不出圈,道路阻且长
发布时间:2019-01-28 点击: 次   编辑:


优酷《以团之名》

文|娱公疑煽

2019开年男团选秀网综第一战,在优酷与爱奇艺之间打响。

1月17日,优酷自制网综《以团之名》提档官宣开播,疑似“抢跑”爱奇艺同期上线的《青春有你》(原偶像练习生2)。对于期待已久的粉丝来说无疑是激动的,又将拥有满屏的小哥哥可以pick。但对于优酷爱奇艺来说,宁愿选择档期撞车,也都要将宝押在开年男团选秀网综上,在一定程度也预示未来2019年整个选秀网综市场会充斥更多的火药味。

然而,这场开年首秀的出圈程度似乎并没有达到市场预期。

《以团之名》第一期上线后,豆瓣评分仅为3.2分(偶像练习生评分6.0,创造101评分5.8),网友纷纷吐槽舞美布置显low,导师阵容中规中矩,新生颜值不过关,缺乏亮眼实力……但《以团之名》的反响平平并没能让隔壁的爱奇艺暗自窃喜。

相比《以团之名》的抢跑上线,《青春有你》却临播突发撤档。18日晚8点,众多土偶女孩期待的《青春有你》并未按时上线,半个小时后,爱奇艺节目官方微博在网友们的议论纷纷中放出了一张写着“需要更多的时间”的延期声明,随后21日下午才匆忙宣布于当晚8点上线。但漫长的等待似乎并没有值回票价,从目前网上的评价来看,关于《青春有你》首期节目基本的关键词都围绕在“无聊”“平淡”以及“脸盲”上。

综合来看,这两档备受瞩目的选秀网综首期开局似乎并不顺利,然而节目才刚刚上线,在接下来的几个月里能否逆转局势,pick出下一个蔡徐坤呢?

从“火出圈”到“活下去”

说起2018年最火出圈的网综,莫过于《偶像练习生》与《创造101》,在鲸准研究院发布的《2018年中国网综观察报告》十大年度热词中,源于两款节目的热词就占据了半壁江山,分别是:锦鲤、C位、pick、balance、小奶狗。

而这对于粉丝来说,选秀网综的火爆也点燃了TA们对于偶像新元年的期待。于是市场看到,粉丝们用真金白银投出了蔡徐坤,真情实感奶出了杨超越,拥有了菊姐口中重新定义中国男/女团的权利,亲手给小偶像们铺好花路后露出了老母亲的笑容。“粉丝经济”也一度窜红成为2018年度关键词。

但故事并不会在这里就此结束,既然这场偶像新元年的火苗已经在粉丝心中点燃,资本自然是选择推波助澜,输送更多的资源。

2018年下半年开始,优酷、爱奇艺、腾讯三大视频平台就纷纷披露了2019年的偶像综艺制作计划。其中,爱奇艺和腾讯不约而同地宣布将启动《青春有你》《创造101》的第二、三季(一季为男版,一季为女版),优酷也宣布将依托国内热门的原创漫画IP《头条都是他》推出综艺节目《以团之名》。

但与投资者们的青睐有加相比,两档节目在首期上线后并没有达到“火出圈”的预期目标,都缺少了一些去年一鸣惊人的味道。

《以团之名》的选手舞台被评价有些“沙雕”有些“尬”,诸多细节上的“土味”感盖过了节目本质——偶像气质的释放。而隔壁《青春有你》在21日晚上线后,最先被推上热搜的就是是“青春有你令人脸盲”。除了屈指可数的选手让观众留下印象,其他选手在颜值方面都稍显平庸。在赛程方面,相比较去年《偶像练习生》中选手间发生的冲突以及争议,在两档节目的首期均没有出现。

《青春有你》更是跳过最开始也是最有看头的自我评级落座,直接就进入选手表演。而据某剪辑团队人员透露,在节目剪辑中他们本可作出更多戏剧化效果——有的训练生在某队表演完后大翻白眼,有的训练生因为和其他人互相猜忌争论而大哭。但最后,平台方统一指令:弱化戏剧冲突。

此外,有选手坦言自己仅经历十天或几个月的训练就来参加节目,这样的“赶鸭子上架”直接造成选手质量尤为堪忧,导师张艺兴也在节目中直接感叹市场浮躁。

2018年以前,国内选秀偶像团体市场尚且处于一个空白时期,而在这样的产业风口,《偶像练习生》本土100个男孩的横空出世无疑极大迎合了市场需求,从而引发了选秀团综的大爆发。而也正是由于去年偶像团体的火爆,各经纪公司都纷纷趁此机遇推出男女团组合,但并没有成功复制《偶像练习生》的奇迹。

对于这些已出道尚且仍是籍籍无名的小偶像,《青春有你》、《以团之名》无疑就是最好的回炉重造。

根据爱奇艺的官方数据,去年《偶像练习生》总共面试了来自国内87家公司的1908位练习生, 最终筛选出100位参与录制。而今年报名《青春有你》的经纪公司就足足有200家之多,最终收到超过10000人的简历。

但量并不能决定质,根据两档网综的首期节目来看,在去年输送完TOP级练习生后,今年节目中出现的往往是水准有限的“二茬”。

即使资深如乐华经纪公司,也面临与去年优质练习生质量断层的窘境,更别提其他小规模的娱乐公司。另一方面,由于经纪公司的包装,不少练习生都头顶固定的人设标签,相较于去年的大厂男孩,“有备而来”的他们反而缺少了二十岁男孩的自然本色。起码从两档节目的首期表现来看,下一个“蔡徐坤”尚未出现。

根据百度指数,近7天来《青春有你》TOP搜索指数主要集中在18日(原定上线时间),而在21号节目上线后,其搜索指数反而有所回落。

对于网综来说,如果不能“火出圈”吸引流量,在当下竞争激烈的网综市场,如何“活下去”都成为了难题。

政策收紧,选秀团综保命

除了节目内容吸引程度下降的内部因素,外部政策的逐步收紧也成为了选秀网综所面临的问题。

2018年偶像选秀团综市场的一派红火,使得投资者纷纷入局。但《偶像练习生》、《创造101》在节目播出期间爆出的投票乱象、巨额集资也引起了上级政府的关注。

2018年7月,偶像选秀团综的余热未销,广电总局就针对追星炒星、泛娱乐化等影视乱象发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,要求制作传播正能量鲜明的青少年节目,保护青少年身心健康。10月又发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,指明各部门机构需严格控制偶像养成类节目。

接连两道“限娱令”,震慑了整个选秀网综市场,而这对于《以团有你》与《青春有你》来说亦是如履薄冰。以《青春有你》为例,匆忙推迟播出后,上线后的首期节目中男艺人的耳钉基本都被P掉。

除此之外,不同于去年选秀团综的戏剧化冲突以及个人之间激烈竞争,《以团之名》、《青春有你》两档节目中都展现出了超强的“求生欲”,纷纷以积极阳光正能量的形象出场。

《以团之名》主打团队间的比赛,强调集体凝聚力,Slogan“以团之名,筑男之魂”,规避“选秀”同时主打“团体成长”,并强调“团战”、“团魂”以及共生共荣的团队信念。而《青春有你》则在节目筹备期就将“练习生”说法就已调整为“训练生”,且强调它非《偶像练习生》第二季,而是一档全新的“新青年励志综艺”,节目slogan也从“越努力越幸运”换成了“越努力越优秀”。

除此以外,《青春有你》还邀请来了蒋大为、王洁实、滕矢初、黄豆豆四位艺术家,组成艺术指导团为训练生们“保驾护航”。

而在去年坊间曝光《偶像练习生》《创造101》高达千万级别的集资金额,也成为了今年上级重点抽查的对象。有业内人士透露,上级始终强调“要做的正能量,把正能量做大”。同时明确下指示杜绝粉丝为选手充会员、买周边等投票行为。

上游政策的收紧变动,的确能够最快最直接反应在选秀网综上。但在节目勉力上线之后,如何吸引更多流量以及市场份额,重振投资者信心,选秀网综的故事仍然要继续讲下去。

路阻且长,唯有期待

通过以上分析,《以团之名》《青春有你》两档选秀网综的出师不利,不仅暴露出国内练习生资源的青黄不接,也反映出“限娱令”政策收紧对于平台的种种束缚。但从另一个角度来看,这也更加考验选秀网综能否逆风翻盘的能力。

从整体市场方面来看,网综的商业价值仍在增长。根据鲸准研究院的数据显示,2018年网综市场规模达到67亿元,相比于2017年的48亿元增长39.58%,2019年预测会超过80亿元,将再次实现两位数的高速增长。良好的增长势头足以说明资本市场对于网综的青睐,去年农夫山泉就是通过独家冠名《偶像练习生》创造了一场“营销神话”,为品牌带来了惊人的效益,有效地将粉丝引流至品牌,大大提高曝光率。

而在今年,各大赞助商自然也是要勇做“第二个吃螃蟹的人”,业界有传出《青春有你》招商金额高达8.5亿元。

不仅赞助商对于选秀网综深受重视,广告主们对于优质选秀网综内容产生的营销价值也进行了认可。根据腾讯数据研究院2018年10月发布的《视频营销新趋势:广告主访谈洞察》报告显示,广告主在视频平台投放的资源规模进一步扩大,其中94%的广告主网综视频投放预算占比过半,91%的广告主预计增加或者维持网综视频投放预算。

而除了节目以外,平台还积极深耕自身的营销渠道。以爱奇艺泡泡社区为例,历经三年发展,不但是爱奇艺重要的内容、宣发、播出、以及粉丝平台,还升级成为全站互动社交平台。根据2018年平台数据,泡泡社区的基础功能——圈子的数量已经超过21.1万。其中,明星圈KOL较去年增长160%,内容圈KOL较去年增长281%.截止2018年12月,泡泡社区日活跃用户最大值已达7800万。

在去年《偶像练习生》期间,粉丝们除了忙着打榜投票,也积极通过泡泡社区给练习生们写信互动。以热门选手蔡徐坤为例,在节目初期就深受粉丝支持,排名一路飙升到第8位,影响力直追导师张艺兴。由此可见通过泡泡营销渠道,粉丝们能够增强与练习生们的互动,有效将节目粉丝导流到爱奇艺平台上,提高了平台留存率。而这样庞大且年轻的粉丝群体对于广告主来说绝对具有巨大的流量价值。

从用户角度来看,第一季《偶像练习生》的成功使得土偶女孩拥有了每周的快乐源泉,而本届选手与上届选手业务能力的断层或将成为影响观看体验的重要因素。

除此之外,国内其他综艺类型的异军突起,例如《奇遇人生》为代表的慢综艺类型也给选秀团综带来了一定的压力。但对于整体用户来说,选秀团综不该如此早就陷入“综N代”的窘境,用户对于选秀团综仍然是存在需求。在节目中。即使《青春有你》、《以团之名》强调要撕掉“小奶狗”的标签,但从目前来看观众与练习生间的关系仍然是一种养成状态,“儿子再看妈妈一眼”的投票热情仍然还在膨胀。

对经纪公司而言,选秀团综为他们提供了成员高光出道的机会,不仅有利于成员个人发展,对于背后的经纪公司也是增添不少附加价值。坤音娱乐在《偶像练习生》结束后的1个月内就完成了数千万元 pre-A 轮融资,融资由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投;凭借乐华七子、孟美岐、吴宣仪等偶像热度,乐华娱乐此前冲击IPO也获得外界关注;多位投资者对简单快乐这家公司也表示出极大的兴趣。

但资本入场后,对于练习生们的控制也愈发增强,都希望从中多分得一杯羹。这样多家经纪公司之间的博弈关系也导致偶像成团后的尴尬,乐华旗下的孟美岐、吴宣仪就卷入退团又重归的风波,而Nine Percent临至解散也几乎零营业的窘境,只能作为选秀团综奢侈的试验品,在粉丝们的遗憾中迎来解散倒计时。但就目前而言,偶像市场仍然呈现增长的趋势,如何在各方利益追逐下寻找到合理的均衡点,仍需要漫漫努力。

在1月22日腾讯视频微博官宣《创造101》第二季更名为《创造营2019》之中,我们可以看到,最高赞的留言仍是观众对于钮钴禄鹅搞创的信心与期待。对于2019年选秀团综市场,我们依然可以保持乐观态度。但在内外双重压力下,不管是《以团之名》,还是《青春有你》都需要拿出变革的勇气。既然市场蓝海仍然存在,怎样创新运营方式握住良机才是关键。(本文首发钛媒体)

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